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李子柒火了!这些专注文化创新的“网红”都是宝藏
来源:南海网整合      2019-12-12?11:49:58

最近知名视频博主李子柒又火了。她从国内火到国外,又从外国火回国内。李子柒成了当代陶渊明,成了很多网友的“诗与远方”。

可盐可甜李子柒

这个于1990年生于四川绵阳的姑娘,绝非生来就是扮演文化传播使者的。她幼年丧父,由爷爷奶奶抚养长大,14岁进城打工。端过盘子,打过零工,为了追求高一点收入,做过DJ,直到近年奶奶年事已高,身体欠佳,才又重返乡下,过上返璞归真的生活。最初拍视频,就是为了生计,给自己淘宝小店宣传带货。谁料这个真心?#24403;?#29983;活的姑娘,把副?#24213;?#25104;了主业,让人看到一个独立拼搏的女性优雅而自由的生活在山水田地之间。

如果说中国人喜欢李子柒是因为文化认同,一众国?#35270;?#20154;的热捧料想是因为民?#21335;?#21516;、情感共鸣?#22270;?#20540;同频。地球村的?#29992;?#20204;,虽有远近,但其实有着同样的辛劳和焦虑,同样的期盼和渴望,天然对勤劳、智慧有赞赏,对仁爱、尊老有感动,对中华文化有认同,对大自然馈赠有敬畏,希望看到美好、感受美好、传递美好。再次印证那句话,越是民族的,就越是世界的。

李子柒的视频是对传统文化的创新传播转换,她从美食、文化的角度进行乡村传播,打破传统媒体的固化模式,利用新媒体、网红效应实现了乡村文化的传播。

?#35753;?#21714;故宫

今年冬天北京初雪的时候,各大社交平台也下了一场紫禁城的初雪。红墙白雪,映衬着这座建筑的冬天之?#39304;?/p>

故宫,以前在很多国?#25628;?#37324;是承载着中华五千年文明,具有浓厚的历史感,庄重感,因为很多地方不对外开放还给故宫蒙上了一层神秘的面纱。可是一个人的出现,揭开了故宫的神秘面纱,让故宫从一个死气沉沉的形象变成了一个生机盎然,充满生机的新形象。他就是故宫上一任“网红”院长,宝藏大叔单霁翔。

单霁翔将打造故宫变成一个“流量大花”,将传统的故宫更生动地呈现在世界面前,这就是一次典型的文化创新,而且是一个值得所有传统行业学习的案例。传统企业想要找到新的发展方向,就得进行创新。

除了非常有代表性的文创产品外,故宫博物院还设计了许多?#20219;?#32654;又非常实用的小物件,比如故宫的文创口红、胶带、扇子、?#30452;?#31561;等,真的可谓是:一抬?#30452;?#26159;江山。

故宫的文创产品还有很多,不仅在实用物件上做了很多大胆创新,甚至还出了自己的系列,这真的是国货上一很大的突破了。“来自故宫的礼物”也成为了传统文化的一种全新传承方式。

一眼万年不倒翁小姐姐

身穿华丽唐装、姿势优?#39304;?#30524;神温柔,如贵妃般高雅、又如仙女般轻盈——最近,“一眼万年”的不倒翁小姐姐走红,6000余条表演视频的总播放量超过了15亿次,数据每天还在增长。虽然晚上7点才开始第一场表演,但是从下午的三点钟开始,就有很多游客大排长龙。当地商户?#21448;?#33719;益良多,感叹“生意比以前好多了,网红不倒翁确实厉害”。

不倒翁小姐姐,火在“独创性”。见惯了?#23383;?#33395;粉,突然冒出来一个清丽脱俗的项目,想不火都难。这几年,实践表明,传统文化的传播不只靠博物馆里的玻璃?#22266;ǎ?#26356;重要的是真正融入现代生活,特别是瞄准作为“网络原住民”的年轻人,关心他们的碎片化需求,在时尚和传统之间架起桥?#28023;?#22312;个?#21592;?#36798;和社交平台上做足文章。

结语:无论是和观众牵手的“不倒翁小姐姐”还是受到海外网友热捧的“李子柒”,亦或是萌?#32773;?#30340;故宫文创产品,都在悠久的历史文化中注入浓浓的人间烟火气,别有一份闲?#39318;?#22312;。犹如一种心灵按摩,抚慰着当下普遍的焦虑感和空洞感,他们的走红,并不侥幸。他们的走红,红在了?#38468;?#19978;的巧思,而不是一味贪大求全的鸿篇巨制,红在了对传统文化的精妙创新。

责任编辑:刘爽
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    2019-12-12?02:35:45      来源:三亚新闻网-三亚日报
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